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作者： 发布于：2014/7/21 18:43:22 点击量：

专家是如何点评广告设计？

纪华强：《书法篇》采用中国传统文人书法、绘画的写意手法，特别是学习借鉴了齐白石老人匠独运的写意花鸟的创作技巧，以及对白石老人花鸟画开创的艺术境界 和审美趣叶的追求。作者以大定意的广阔大地、题峨高山、陡峭高超与写实业绩的轮胎，一大一小，一粗一细，形成鲜明对比。在作者的处理下，轮胎虽小，由于精 细，处于视觉中心，是整幅作品的核心图像，因而小而不轻。大写意的广阔大地、巍峨高山、陡峭高坡五彩重墨，虽占有很大的画面空间，但它们的表现不在自身， 而在于烘托、凸显“佳通轮胎”这一核心图像。广告的创意构思、图像关系、表现手法等都能较完美服务广告信息的传播作品颓废力，具有较理想的视觉传达效果和 较高的艺术品位。

在企业形象内涵的表现上，作者以中国地图为背景，诠释“走中国道路”的企业理念。进而又成功运用了传统书法黑白世界的五彩韵味、飞白的力度、运笔的速度， 绘人以较大想象空间，引发人们无限的通想。在这些传统绘画的符号中，人们从中看到佳通轮胎开拓进取的坚顿、一日千里的速度、屹立巅峰的成功，感受到佳通轮 胎企业形象的丰富的内涵。简洁有力的广告语，又进一步引导人们对广告图像符号的解释，帮助受众将广告图像符号所传达的企业形象内涵“锚定”，使得这一组表 现抽象含蓄的企业形象平面广告设计同样也能产生直接有力，指向一致的广告传播效果。